Packaging

Práctico de Packaging. (fotos del envase proximamente).

• Categoría del producto:
Salsa.

•Producto:
Color: Rojo oscuro
Sabor: "Agri-Dulce"
Consistencia: Glutinosa, cuasi liquida.
Ingredientes: Salsa Teriyaki [(mirin, Es una clase de vino de arroz similar al sake, pero con bajo contenido de alcohol), azúcar,
salsa de soja y sake), Salsa Ketchup (salsa de tomate condimentada con vinagre, azúcar y sal, además de diversas especias)].

• Hábitos de consumo:
Se estima que los clientes la utilicen por lo menos cuatro veces por semana.

•Hábitos de compra:
Dependerá exclusivamente de la cantidad de uso que le de el consumidor, pero se estima a por lo menos dos veces por mes.

•Descripción conceptual:
Beneficio Básico:
Sabor nuevo (desconocido).
Evidencia de apoyo:
Mezcla de ingredientes de distintos tipos;
(mirin, azúcar, salsa de soja y sake, salsa de tomate condimentada con vinagre, azúcar y sal, además de diversas especias).
Razón del por que:
Formulación química de cómo la combinación de estos elementos afectan
directamente diversas zonas de la lengua o el paladar en su secuencialidad e intensidad.
Posible eslogan: "Intensifica tus sentidos" (apelando a esta particularidad de la salsa de realzar los sabores).

• Publico objetivo:
Perfil demográfico:
Edad: 20 a 40 años aproximadamente.
Nivel Socioeconómico: Clase media, media alta.
Ocupación: Gastronomía, Amas de casa, otros.

•Perfil psicográfico.
Posibles innovadores y experimentadores.En este caso el consumidor es el que "decide" la compra, el que realiza la compra, y probablemente si tiene algún vinculo familiar la familia y el sean los consumidores.
Competencia:
Primaria: Ninguna.
Secundaria: La Campagnola, Hellmans,
Catsup, Danica, FanCoa, Salsa Barbacoa
Danipouch
Terciaria: Condimentos varios (mayonesa, mostaza, salsa golf, salsa de soja, etc.).

Final de editorial, diseño de revista.

Desde un principio se planteo buscar un formato fuera de lo común. Si bien existen formatos de tipo cuadrados, no son los más habituales en el mercado local.

La revista se plantea como una revista de Arte, Diseño y Comunicación. Pudiendo entonces acortarse a cualquier tema referente al mismo.
La disposición del texto, se debe a un guiño al estilo de lectura japonesa, es decir desde arriba a la derecha hacia abajo a la izquierda. Este sentido de lectura condiciona la apertura y cierre de la revista, por lo que en occidente la revista se comenzaría a leer al revés.
La grilla es una grilla rebatible que permite girar el texto de una manera muy versátil y dándole un mayor aprovechamiento al espacio a la hora de hacer una puesta en pagina con un texto.

-Desde un principio se plantea un blanco generoso y bien distribuido.
-Además también se buscan contrastes de cuerpo tipográfico, y de ser posible si la tipografía lo permite variables tonales y de ejes.

-También se busca un contraste entre tipografías serifas y de palo seco.

- En cuanto a las misceláneas se busca que estas guíen el ojo del lector, las mismas no deben ser abrasivas pero si deben notarse lo suficiente para destacar de la mancha tipográfica.

- En cuanto a las fotografías, en el margen de lo posible se buscan contrastes de tamaño, y que las mismas siempre o casi siempre tengan relación con la tipografía, o un accionar con la misma, como por ejemplo, que los ojos del sujeto fotografiado este mirando la caja tipográfica.

Final de fotografía

Final de fotografía

Jean Levi`s

La idea era mostar el jean, fuera del contexto urbano, y más en un contexto natural. Además siendo usado por gente oriental, y en ambientes orientales, mostrando así lo amplio del target de Levis, sin importar donde este.

Jean Levi`s Afiche Vía pública
Desde un principio se trata de realzar el color del jean con contrastes notorios, es decir del azul del jean con los rojos, y verdes del fondo. En el caso del afiche para vía publica, se trabajo con las regla de los tercios por lo que se ve a la modelo ubicada a la izquierda de la imagen, creando así también un desequilibrio dinámico en la imagen.
En cuanto a la luz, se eligió una luz dura a 45º (del sol), para realzar las cualidades bellas de la modelo.
La modelo siempre mira a cámara, para generar la sensación de que la misma esta observando al mismo consumidor, y así generar más impacto.
Además también se busca un contraste entre líneas horizontales, como las que se ven en el puente (las cuales las mismas van repitiéndose y así generando también cierto ritmo), en contraste con la posición de la modelo, y los postes que es vertical.

Jean Levi`s Revista.
Como en el afiche de vía pública la idea de los colores vuelve a respetar, siempre buscando un contraste entre los colores de la indumentaria con respecto de los del fondo.
En la foto para revista se utiliza un encuadre aberrante para darle más dinamismo a la composición.
La imagen también esta compuesta bajo las reglas del tercio, por lo que se ve a la modelo desplazada hacia los centros de interés izquierdos, dando a lugar a un dinamismo, enfatizado además por el peso de los elementos que generan un desequilibrio.
En cuanto a la luz, se eligió una luz dura a 45º (del sol), para realzar las cualidades bellas de la modelo.
La modelo siempre mira a cámara, para generar la sensación de que la misma esta observando al mismo consumidor, y así generar más impacto.
También se busca un contraste entre líneas, las verticales que van generando la modelo y el poste, en contraste con las barandas del puente que son verticales (además al no ser del todo rectas, es decir curvas, estilizan todavía mas la imagen).

final de fotografía

Mamiya

En el caso de Mamiya la idea era vender el producto RB67 mostrando un claro énfasis en el lente y las posibilidades que brinda la cámara.
Con tres luces, dos a 45º y una cenital. Buscando con las dos luces a 45º iluminar el lente y así conseguir un claro centro de interés en la imagen, además que el mismo tiene la particularidad de reflejar las luces, generando así dentro del mismo una suerte de repetición de la fuente de luz otorgándole así también, un ritmo dentro de la composición.


Mamiya Afiche Vía pública
En cuanto a la foto para afiche de Mamiya, la misma se compuso con las reglas del tercio por lo que el peso visual de la imagen se ve corrido hacia los centros de interés derechos, otorgándole así también un desequilibrio dinámico al encuadre.
Como se menciono anteriormente las dos luces a 45º inciden sobre el lente de la cámara, la cual refleja las luces, repitiéndolas (otorgándole a la imagen un ritmo) en si misma.
La luz cenital ilumina desde arriba, una pequeña parte del contorno de la cámara despegándola del fondo.
La cámara esta en posición frontal, para poder fotografiar su lente, además esta posición da la sensación de que nos están tomando una fotografía, causando aun mas impacto sobre el espectador.


Mamiya Revista.
En el caso de la publicidad para revista, teniendo en cuenta que el consumidor cuenta con un mayor tiempo de lectura, se opto por mostrar también las posibilidades de la cámara, por lo que se eligió fotografiar también al abanico las posibilidades de diafragma y velocidades de obturación.
Aquí también las luces son dos a 45º que inciden sobre el lente de la cámara (en la cual se reflejan las luces utilizadas) y una cenital (que recorta parte del contorno del producto del fondo).
La repetición que se produce en el foco de la cámara, generan un ritmo y una dinámica.
Además la foto también esta compuesta con la regla de los tercios, por lo que se ve el producto levemente desplazado hacia la izquierda, generando así un desequilibrio dinámico dentro del encuadre.
En cuanto a la fotografía del obturador y diafragma, se utilizo una luz a 45º (cuidando que no ilumine demasiado los números como para poder verlos) con el objetivo de iluminar las posibilidades del mismo, y una luz cenital que lo separa del fondo.
En este caso la fotografía es aberrante, lo cual le da cierta gracia y dinamismo a la imagen.
Se utilizo las reglas de los tercios para componer la foto, y las de desequilibrio dinámico, por lo que se ve el objeto desplazado hacia la izquierda del encuadre.
La fotografía de las posibilidades de distancias del enfoque de la cámara, responde como en la del obturador y diafragma a mostrar las posibilidades del mismo, también es aberrante por las mismas razones que la foto descrita anterior mente, y también se utilizo una luz a 45º que ilumina la descripción de los objetos y una cenital que despega al objeto de su fondo.

Constructivismo- Un poquito. Se mira, ojala se toque.

Claro ya entendi como no escribir en indio. :P

Lo que encontre de constructivismo, un poquito.
Espero lo disfruten.
http://picasaweb.google.com/fedekendoka/Constructivism

Linkeamos

http://www।tokyographics.com/rolling-stone-japonesa-primera-edicion/2007/03/

Para los seguidores de la afamada revista Rolling Stones, no se pierdan de leer este tan interesante link। (que los lleva a otro blog).

Universidad? de Palermo-

Esta señoras y señores es la única universidad privada del mundo que primero niega el aumento de una cuota, que fue advertida con anterioridad por alumnos de a universidad vía e-mail, para luego poner el aumento real tangible y vigente (mediante afiches dentro de las mismas facultades las cuales negaban dicho aumento).

Esta mis amigos es la única universidad en el mundo, me atrevo a decir, que les importa un coño su alumnado, tal es así que ni siquiera existe un centro estudiantil.

Esta es la Universidad de Palermo, en el país de Argentina.

“coronados de gloria vivamos, o juremos con gloria morir”.


http://www.flickr.com/photos/93032569@N00/407999600/

Práctico de Introducción al Discurso Audiovisual.- Dos y Tres

Se nos pide para la materia Introducción al Discurso Audiovisual diseñar enteramente los prácticos, desde las tapas hasta el trabajo integro.

Aquí los invito a ver los prácticos uno, dos y tres.

El dos trata sobre sinopsis e storyline, y la tipografía gótica para connotar lo “mortuorio” del práctico.

En el caso del tres, las tapas son para el análisis del filme nueve reinas. La elección tipográfica es primordial, por lo que se eligio a Caslon en su vesión Open Face. Y la trama genereada de fondo alude al billete del pound ingles.

Marca diseñada para el dojo de kendo de nichia gakkuin.

La misma a sido tratada desde una tipografía en el caso de los ideogramas con una familia en su versión caligráfica.

Y lo mismo sucede con los tipos latinos, los cuales están construidos con pincel.

El resultado a en cuanto a ventas a sido optimo, de las treinta remeras piloto que se han impreso, todas han sido vendidas en no mas de dos horas.

Practico de Tipografía:

Góticas:

Se nos pide en esta ocasión emular una caligrafía de la edad media, para poder comprender el por que de los trazos. Esta fue una de las tareas mas productivas, tanto como interesantes que me toco hacer, por que si bien fue muy trabajoso el resultado fue agradable.

• Las normas era diseñar sobre un formato desde 35X50 hasta 50X70, y su abecedario a cuatro milímetros.
  

• Debido a intereses del alumno que aquí les escribe para poder disponer en la hoja de todos las imágenes visuales que se ven se decidió trabajar sobre un soporte 50X70, y el efecto “antiguo” fue un acabado echo a mano con limón, café, salsa de soja y horno.

• La letra gótica elegida fue usada por los monjes del 1500, por lo que se resuelve escribir un pasaje del Apocalipsis, el señor con barba que se puede ver, es uno de los jinetes.

fy-dise�os: Marca personal.

fy-dise�os: Marca personal.

Motus propio.-Parte Cuatro.

De la idea al papel:

El antes:

• Si entendemos el diseño, como una suerte de comunicación visual, en donde el cliente presenta un problema al cual le debemos dar solución.

1. Lo primero que debe ser tenido en cuenta no es el boceto, sino a la formulación de ideas para resolver dicho problema.

2. Claro pero también hay que priorizar el planteo, un problema mal planteado, también trae como consecuencia una mala respuesta.

El después:

• Solo una ves resuelto el correcto planteamiento del problema y su solución se puede comenzar a plantear bocetos.

El boceto:

• Es entonces, que en primera instancia se debe priorizar lo conceptual por sobre lo visual. Por que comunicar es un intercambio de signos de manera intencional en donde ambos sujetos pueden llegar a decodificarlos para llegar a una suerte de entendimiento. Y entre mas claro sea el concepto y su correspondiente solución a comunicar, más efectiva será la llegada del mismo.

Marca personal.

Marca personal:

Por que es importante destacarse ante los demás, empezare por marcar mis propios trabajos con el signo estilístico que esta rodeado por los kanji o ideogramas.

La tipografía es cursiva, se a trabajado con una pluma de punta ancha, escaneado y luego pasada a nodos con el Adobe Illustrator, luego se la pasa al FontLab, para convertirla en fuente.

Practico Final de Públicidad:

Piezas de Via Pública, y Revista:

Practico Final de Públicidad:

Comercial de T.V.:

Para ver el racional de TV., ir más abajo por favor.

Practico Final de Públicidad:

Se nos pide en este caso diseñar la campaña publicitaria para la empresa “Fanta”.

Esta es dicha resolución:

Brief de Marketing

Historia de la empresa:

Fanta comenzó siendo una marca comercializada sólo en Europa y se registró por primera vez como marca comercial en Alemania en 1941. Su creador Max Keith lanzó el producto durante la Segunda Guerra Mundial con el propósito de comerciar con la Alemania Nazi.

La guerra hizo que se interrumpiera el suministro del concentrado de Coca-Cola y el embotellador local tuvo que encontrar otro producto y marca para seguir utilizando los equipos de producción; de esta manera la Fanta logra formar parte de la propiedad de la compañía The Coca-Cola Company.

El nombre “Fanta” procede de la palabra Fantasía, palabra a la que miles de jóvenes dan sentido generación tras generación, ya sean de Italia, de Japón o de Argentina. Esta bebida refrescante tiene su perfil asociada a un sentimiento universal: la amistad.

Fanta, marca de refresco con gas. Posee diferentes formatos de envase (botellas, latas, etc.) y sabores, entre ellos la tradicional de naranja y más de 70 en distintos países del mundo.

Los ingredientes de la variedad tradicional de naranja son agua carbonatada, azúcares, 8% de zumo de naranja, acidulante E-330, aromatizantes, conservante E-211, antioxidante E-300, estabilizante E-412 y colorante E-160a.

Información del producto:

Información Nutricional:

Fanta Limón: 222 Kj, 52 Kcal, 0 proteínas, 12,8 hidratos de carbono, 0 grasas, 6% de zumo.

Fanta Free Limón: 10 Kj, 2 Kcal, 0 proteínas, 0 hidratos de carbono, 0 grasas.

Fanta Naranja: 222 Kj, 52 Kcal, 0 proteínas, 12,9 hidratos de carbono, 0 grasas, 8% de zumo.

Fanta Free: 18 Kj, 4 Kcal, 0 proteínas, 0,8 hidratos de carbono, 0 grasas.

• Target group:

Jóvenes de 16 a 29 años o publico adolescente, clase social media típica.

• Distribución:

Argentina

• Posicionamiento:

Bebida que garantiza un momento divertido.

• Ciclo de vida del producto:

Madurez.

• Objetivo de marketing:

Intención: aumentas las ventas

Medida: en un 10%

Plazo: tres meses

• Objetivo de comunicación:

Es una bebida refrescante, para adolescentes que les interesa vivir todo aquello que les motiva: música, aventuras, deportes, viajes, baile, etc.

• Técnicas de comunicación:

- Publicidad tradicional.

- Publicidad en el punto de venta.

• Sistemas de comunicación sugeridos:

]-->Televisión.

]-->Revista.

]-->Vía publica.

]-->Internet.

• Recursos o estilos creativos:

-Deporte.

-Humor.

-Momentos de la vida.

-Apelación a os sentidos.

• Presupuesto

Tres millones de pesos (3.000.000$).

• Trabajos anteriores:

(Anexados)

Brief de Publicidad

1) Eje de Comunicación:

Nuestro eje de comunicación estará basado en nuevo slogan “Drink the Fun”; intentando fijar así el significado de diversión con el nombre de Fanta, además suena con estilo y atraerá a los jóvenes.

2) Target Group:

Ø Variables duras: jóvenes de 12 a 26 años de edad, ambos sexos de clase social media típica.

Ø Variables blandas: por gusto, preferencia o ámbito de consumo de la persona.

3) Técnicas de comunicación:

Selección de publicidades tradicionales.

4) Sistema de comunicación sugerida:

9 Sistema primario: televisión, radio y revista

9 Sistema secundario: vía pública

5) Recursos y estilos creativos:

9Apelación a los sentidos

9Deportes

9Surrealismo

9Momentos de la vida

Estilo de comercial, lineamiento general de campaña:

Todos los sistemas elegidos estarán relacionados al slogan anteriormente mencionado “Drink the Fun”.

La trama del comercial de televisión estará basada en un grupo de amigos que están de vacaciones en la playa y tratan de surfear sobre una ola naranja de Fanta; terminan tropezándose y ninguno logra dominarla pero disfrutan del momento. Después de ser vencidos por la ola, los chicos estarán tirados sobre la arena y dirán “Drink the Fun”, riéndose.

En los sistemas de radio, transmitirán los sonidos del comercial de televisión a partir de la escena que tratan de surfear en las olas naranjas.

En los sistemas de revistas, se publicará la botella de Fanta en formato de centro óptico, junto con el slogan y el fondo con el color naranja corporativo y como detalle una tabla de surf que emulara el clima de playa.

El objetivo de estos sistemas será la de ingresar la imagen de Fanta en la memoria de los lectores para la motivación de su compra. Y además que cada ves que piensen en algo divertido piensen en Fanta.

En los sistemas de vía pública, se aplicará la misma publicidad de las revistas, salvo que en ves de una tabla de surf se utilizara una sombrilla que ira dentro de la botella a modo de “cóctel” en los chupetes.

En las gigantografías y publi-obras se utilizará la imagen de una escena seleccionada del comercial de televisión.

7) Presupuesto:

Inversión en los medios:

Más comisión de agencia__________$2.001.240

+

Inversión en producción___________$ 40.000

TOTAL ________________________$ 2.041.240

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Racional de televisión

Por ser la temporada de vacaciones de verano se ha elegido la trama de un grupo de amigos que están de vacaciones en la playa. Los protagonistas son jóvenes de 18 años que se animan ante cualquier desafío, pero no logran dominar la ola naranja de Fanta con su tabla de surf y a pesar de sus derrotas se divierten, disfrutan del momento.

Se utilizaran personajes jóvenes para que el target group del producto se sientan identificados. El concepto de la publicidad será la de trasmitir la diversión del verano acompañado por Fanta.

Video	Audio
Grupo de amigos sentados muy aburridos en la barra.	Silencio ABSOLUTO.
A uno se le ocurre pedir una Fanta para cada uno, y cuando estos abren la gaseosa al mismo tiempo, con la primer vuelta de rosca, cambia el ambiente.	Música de los Beach Boys, sonido ambiente de playa.
Los amigos ven acercarse a una ola gigante, de color naranja y uno de ellos desafía a los otros dos a montar la ola.	Misma canción, y sonido ambiente de playa. Sonido de olas.
Los tres tratando de montar la ola pero se caen.	Misma canción, y sonido ambiente de playa. Sonido de olas. Risas.
Imagen de la botella de Fanta, con un fondo de la primera escena y el eslogan animado.	Locutor: “Drink the fun”.

Recursos creativos:

9Deportes

9Surrealismo

9Momentos de la vida

Duración: 20 segundos

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Racional de radio

Al tener ya implementada la publicidad de televisión en los medios, la radio transmitirá el mismo audio de la televisión para que aquellos que ya hayan visto ese comercial recuerden la imagen de la misma y piensen en Fanta.

Audio:

Música de los Beach Boys, sonido ambiente de playa, luego entra el sonido de ola, y después risas. Ultimo locutor: “Drink the Fun (glup glup glup) ahhhh Fanta”.

Recursos creativos:

9Surrealismo

9Momentos de la vida

Duración: 15 segundos

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Racional de revista:

A través de una imagen sencilla y correlacionada con el comercial de televisión con un fondo naranja institucional, refuerza las imágenes de la campaña publicitaria.

La botella en gran tamaño efectuará como estímulo en los lectores para la compra del producto y el fondo de las olas visualizará la relación con al verano y lo refrescante.

La tabla de surf se utiliza para emular el clima de playa de manera sintética y pregnante.

Recursos creativos:

9Apelación a los sentidos

9Surrealismo

Pieza gráfica: centro óptico

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Racional de chupete:

Al igual que el racional de la revista, se implementara la misma grafica excepto por el detalle de la tabla de surf que se cambiara por una pequeña sombrilla, en la tapa de la botella, connotando la época de playa y que la misma es una bebida al nivel de un “cóctel”.

Recursos creativos:

9Apelación a los sentidos

9Surrealismo

Pieza gráfica: centro óptico

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Racional de publi-obra:

En ambos casos se utilizará una misma gráfica, con el motivo de fijar el eje en la mente del consumidor. La imagen esta sacada del comercial de televisión, los colores que aparecen son los colores institucionales, el naranja y el azul de la tipografía de Fanta. Buscamos con esta imagen reflejar un momento divertido, y fijar dicho significado con la imagen de Fanta.

Recursos creativos:

9Deportes

9Surrealismo

9Momentos de la vida

Pieza gráfica:

Zeta creativa.

Racional de gigantografía:

En ambos casos se utilizará una misma gráfica, con el motivo de fijar el eje en la mente del consumidor. La imagen esta sacada del comercial de televisión, los colores que aparecen son los colores institucionales, el naranja y el azul de la tipografía de Fanta. Buscamos con esta imagen reflejar un momento divertido, y fijar dicho significado con la imagen de Fanta.

Recursos creativos:

9Deportes

9Surrealismo

9Momentos de la vida

Pieza gráfica:

Zeta creativa.

Plan de medios:

Objetivo:

Alcanzar un 82% de audiencia en los 3 meses de campaña.

Estrategia de medios:

Televisión: Los programas seleccionados son de alto raiting y es un medio de sistema masivo.

Radio: Además de ser un sistema masivo de gran alcance, nos permite segmentar y dirigirnos al Target group deseado.

Revista: Se lo ha seleccionado debido a que es un sistema fijo, y de gran calidad de impresión y con gran alcance.

Vía Pública: Esta las 24 horas del día, posee gran tamaño y además permite comunicar cerca del punto de venta.

Teorías de Planificación seleccionadas:

Se ha seleccionado la teoría lineal, ya que actualmente el producto esta establecido en el mercado. Y una teoría de concentración de medios, concentrándonos en la televisión.

Audiencia:

Jóvenes de entre doce y veintiocho años, de ambos sexos y de un nivel socioeconómico medio típico.

Plaza:

En toda la Argentina.

Duración de la campaña:

Trimestral:

Diciembre del 2006, Enero y Febrero del 2007.

Fecha de inicio:

Primero de Diciembre.