Para ver el racional de TV., ir más abajo por favor.
Practico Final de Públicidad:
Se nos pide en este caso diseñar la campaña publicitaria para la empresa “Fanta”.
Esta es dicha resolución:
Brief de Marketing
Historia de la empresa:
Fanta comenzó siendo una marca comercializada sólo en Europa y se registró por primera vez como marca comercial en Alemania en 1941. Su creador Max Keith lanzó el producto durante
La guerra hizo que se interrumpiera el suministro del concentrado de Coca-Cola y el embotellador local tuvo que encontrar otro producto y marca para seguir utilizando los equipos de producción; de esta manera
El nombre “Fanta” procede de la palabra Fantasía, palabra a la que miles de jóvenes dan sentido generación tras generación, ya sean de Italia, de Japón o de Argentina. Esta bebida refrescante tiene su perfil asociada a un sentimiento universal: la amistad.
Fanta, marca de refresco con gas. Posee diferentes formatos de envase (botellas, latas, etc.) y sabores, entre ellos la tradicional de naranja y más de 70 en distintos países del mundo.
Los ingredientes de la variedad tradicional de naranja son agua carbonatada, azúcares, 8% de zumo de naranja, acidulante E-330, aromatizantes, conservante E-211, antioxidante E-300, estabilizante E-412 y colorante E-160a.
Información del producto:
Información Nutricional:
Fanta Limón: 222 Kj, 52 Kcal, 0 proteínas, 12,8 hidratos de carbono, 0 grasas, 6% de zumo.
Fanta Free Limón: 10 Kj, 2 Kcal, 0 proteínas, 0 hidratos de carbono, 0 grasas.
Fanta Naranja: 222 Kj, 52 Kcal, 0 proteínas, 12,9 hidratos de carbono, 0 grasas, 8% de zumo.
Fanta Free: 18 Kj, 4 Kcal, 0 proteínas, 0,8 hidratos de carbono, 0 grasas.
- Target group:
Jóvenes de
- Distribución:
Argentina
- Posicionamiento:
Bebida que garantiza un momento divertido.
- Ciclo de vida del producto:
Madurez.
- Objetivo de marketing:
Intención: aumentas las ventas
Medida: en un 10%
Plazo: tres meses
- Objetivo de comunicación:
Es una bebida refrescante, para adolescentes que les interesa vivir todo aquello que les motiva: música, aventuras, deportes, viajes, baile, etc.
- Técnicas de comunicación:
- Publicidad tradicional.
- Publicidad en el punto de venta.
- Sistemas de comunicación sugeridos:
]-->Televisión.
]-->Revista.
]-->Vía publica.
]-->Internet.
- Recursos o estilos creativos:
-Deporte.
-Humor.
-Momentos de la vida.
-Apelación a os sentidos.
- Presupuesto
Tres millones de pesos (3.000.000$).
- Trabajos anteriores:
(Anexados)
Brief de Publicidad
1) Eje de Comunicación:
Nuestro eje de comunicación estará basado en nuevo slogan “Drink the Fun”; intentando fijar así el significado de diversión con el nombre de Fanta, además suena con estilo y atraerá a los jóvenes.
2) Target Group:
Ø Variables duras: jóvenes de
Ø Variables blandas: por gusto, preferencia o ámbito de consumo de la persona.
3) Técnicas de comunicación:
Selección de publicidades tradicionales.
4) Sistema de comunicación sugerida:
9 Sistema primario: televisión, radio y revista
9 Sistema secundario: vía pública
5) Recursos y estilos creativos:
9Apelación a los sentidos
9Deportes
9Surrealismo
9Momentos de la vida
Estilo de comercial, lineamiento general de campaña:
Todos los sistemas elegidos estarán relacionados al slogan anteriormente mencionado “Drink the Fun”.
La trama del comercial de televisión estará basada en un grupo de amigos que están de vacaciones en la playa y tratan de surfear sobre una ola naranja de Fanta; terminan tropezándose y ninguno logra dominarla pero disfrutan del momento. Después de ser vencidos por la ola, los chicos estarán tirados sobre la arena y dirán “Drink the Fun”, riéndose.
En los sistemas de radio, transmitirán los sonidos del comercial de televisión a partir de la escena que tratan de surfear en las olas naranjas.
En los sistemas de revistas, se publicará la botella de Fanta en formato de centro óptico, junto con el slogan y el fondo con el color naranja corporativo y como detalle una tabla de surf que emulara el clima de playa.
El objetivo de estos sistemas será la de ingresar la imagen de Fanta en la memoria de los lectores para la motivación de su compra. Y además que cada ves que piensen en algo divertido piensen en Fanta.
En los sistemas de vía pública, se aplicará la misma publicidad de las revistas, salvo que en ves de una tabla de surf se utilizara una sombrilla que ira dentro de la botella a modo de “cóctel” en los chupetes.
En las gigantografías y publi-obras se utilizará la imagen de una escena seleccionada del comercial de televisión.
7) Presupuesto:
Inversión en los medios:
Más comisión de agencia__________$2.001.240
+
Inversión en producción___________$ 40.000
TOTAL ________________________$ 2.041.240
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Racional de televisión
Por ser la temporada de vacaciones de verano se ha elegido la trama de un grupo de amigos que están de vacaciones en la playa. Los protagonistas son jóvenes de 18 años que se animan ante cualquier desafío, pero no logran dominar la ola naranja de Fanta con su tabla de surf y a pesar de sus derrotas se divierten, disfrutan del momento.
Se utilizaran personajes jóvenes para que el target group del producto se sientan identificados. El concepto de la publicidad será la de trasmitir la diversión del verano acompañado por Fanta.
Video | Audio |
Grupo de amigos sentados muy aburridos en la barra. | Silencio ABSOLUTO. |
A uno se le ocurre pedir una Fanta para cada uno, y cuando estos abren la gaseosa al mismo tiempo, con la primer vuelta de rosca, cambia el ambiente. | Música de los Beach Boys, sonido ambiente de playa. |
Los amigos ven acercarse a una ola gigante, de color naranja y uno de ellos desafía a los otros dos a montar la ola. | Misma canción, y sonido ambiente de playa. Sonido de olas. |
Los tres tratando de montar la ola pero se caen. | Misma canción, y sonido ambiente de playa. Sonido de olas. Risas. |
Imagen de la botella de Fanta, con un fondo de la primera escena y el eslogan animado. | Locutor: “Drink the fun”. |
Recursos creativos:
9Deportes
9Surrealismo
9Momentos de la vida
Duración: 20 segundos
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Racional de radio
Al tener ya implementada la publicidad de televisión en los medios, la radio transmitirá el mismo audio de la televisión para que aquellos que ya hayan visto ese comercial recuerden la imagen de la misma y piensen en Fanta.
Audio:
Música de los Beach Boys, sonido ambiente de playa, luego entra el sonido de ola, y después risas. Ultimo locutor: “Drink the Fun (glup glup glup) ahhhh Fanta”. |
Recursos creativos:
9Surrealismo
9Momentos de la vida
Duración: 15 segundos
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Racional de revista:
A través de una imagen sencilla y correlacionada con el comercial de televisión con un fondo naranja institucional, refuerza las imágenes de la campaña publicitaria.
La botella en gran tamaño efectuará como estímulo en los lectores para la compra del producto y el fondo de las olas visualizará la relación con al verano y lo refrescante.
La tabla de surf se utiliza para emular el clima de playa de manera sintética y pregnante.
Recursos creativos:
9Apelación a los sentidos
9Surrealismo
Pieza gráfica: centro óptico
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Racional de chupete:
Al igual que el racional de la revista, se implementara la misma grafica excepto por el detalle de la tabla de surf que se cambiara por una pequeña sombrilla, en la tapa de la botella, connotando la época de playa y que la misma es una bebida al nivel de un “cóctel”.
Recursos creativos:
9Apelación a los sentidos
9Surrealismo
Pieza gráfica: centro óptico
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Racional de publi-obra:
En ambos casos se utilizará una misma gráfica, con el motivo de fijar el eje en la mente del consumidor. La imagen esta sacada del comercial de televisión, los colores que aparecen son los colores institucionales, el naranja y el azul de la tipografía de Fanta. Buscamos con esta imagen reflejar un momento divertido, y fijar dicho significado con la imagen de Fanta.
Recursos creativos:
9Deportes
9Surrealismo
9Momentos de la vida
Pieza gráfica:
Zeta creativa.
Racional de gigantografía:
En ambos casos se utilizará una misma gráfica, con el motivo de fijar el eje en la mente del consumidor. La imagen esta sacada del comercial de televisión, los colores que aparecen son los colores institucionales, el naranja y el azul de la tipografía de Fanta. Buscamos con esta imagen reflejar un momento divertido, y fijar dicho significado con la imagen de Fanta.
Recursos creativos:
9Deportes
9Surrealismo
9Momentos de la vida
Pieza gráfica:
Zeta creativa.
Plan de medios:
Objetivo:
Alcanzar un 82% de audiencia en los 3 meses de campaña.
Estrategia de medios:
Televisión: Los programas seleccionados son de alto raiting y es un medio de sistema masivo.
Radio: Además de ser un sistema masivo de gran alcance, nos permite segmentar y dirigirnos al Target group deseado.
Revista: Se lo ha seleccionado debido a que es un sistema fijo, y de gran calidad de impresión y con gran alcance.
Vía Pública: Esta las 24 horas del día, posee gran tamaño y además permite comunicar cerca del punto de venta.
Teorías de Planificación seleccionadas:
Se ha seleccionado la teoría lineal, ya que actualmente el producto esta establecido en el mercado. Y una teoría de concentración de medios, concentrándonos en la televisión.
Audiencia:
Jóvenes de entre doce y veintiocho años, de ambos sexos y de un nivel socioeconómico medio típico.
Plaza:
En toda la Argentina.
Duración de la campaña:
Trimestral:
Diciembre del 2006, Enero y Febrero del 2007.
Fecha de inicio:
Primero de Diciembre.
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